دورة التسويق الالكتروني

إزاي تزود ال Reach لل Post

الفيس بوك في بداية انتشاره
كان اللي عنده صفحه فيها عدد معجبين و ليكن مثلا 100 الف
اول ما ينزل بوست على الصفحه كان بيوصل على الاقل لنص عدد المتابعين اللي عنده
و كان بيقدر يحقق تفاعل محترم على البوست و لو كان محتوى البوست ده اعلاني كان بيلاقي استجابة جيده من المتابعين في حالة انها كانت صفحه متخصصه و جمهور مستهدف
و كانت الدنيا اخر حلاوة

😀
و لكن لا شيء يبقى للأبد !!! ...

😥

لأنه مع زيادة انتشار الفيس بوك و زيادة عدد المستخدمين و عدد الصفحات اللي بيتابعوها يوميا على الفيس اصبح من الصعب و غير المنطقي ان البوستات الجديدة للصفحات دي كلها تظهر للمتابع في ال news feed بشكل متتابع .. و ده لأن المستخدم بيكون فى الغالب عامل like لألاف الصفحات .. انت نفسك لو ركزت و دخلت تشوف انت متابع كام صفحه على الفيس بوك هتتفاجىء من عدد الصفحات اللي انت متابعها

عشان كده الفيس بوك عمل حاجه اسمها facebook newsfeed algorithm
و هو ما يعرف بالـ EdgeRank برده
وظيفتها بكل اختصار انها تظهر اهم البوستات اللي تهم المستخدم و فقا لمجموعه من المعايير و كان من الاثار الجانبية لل algorithm ده هو انخفاض نسبة وصول ال Post
للمتابعين و وصولها ل 1% الى 3% فى افضل الاحوال .. و بالطريقة دي الفيس ضرب عصفورين بحجر واحد .. اولا حل مشكلة البوستات الكتير اللي هتظهر فى ال news feed و ظبطها وفقا لقوانين ال algorithm اللي عمله .. ثانيا اضطر اصحاب صفحات البيزنس انهم يدفعوا في الاعلانات لزيادة وصول ال Post للمتابعين أو حتى غير المتابعين

و عشان كده المفروض اننا نعرف ايه هي المعايير اللي الفيس بيحدد بناءا عليها زيادة وصول ال Post للمتابعين عشان نقدر نستغلها في صالحنا و نعلب وفقا لقوانين الفيس بوك نفسه

و دي اهم 3 معايير بتتحكم في نسبة الوصول ال Post :
=================================
اولا: ال AFFINITY SCORE
وده معيار بيتوقف على تفاعل الناس مع بوستاتك ، عدد اللايكات والكومنتات والشير اللي بتبقى على البوست بتاعك ... بمعنى انه كل ما زاد التفاعل على البوست كل ما زاد انتشاره
و دي بعض النصائح ازيادة التفاعل مع بوستاتك
--------------------------------------------------
1 - لازم الجمهور اللي بيتابعك يكون مستهدف بدقة عالية
2 - استخدم صورة جذابه و ابداعيه لأعلانك
3 - عنوان ابداعى جذاب و فيه قليل من الغموض
4 - استخدم CTA محدد :
* ال CTA هى اختصار ل Call To Action يعنى انك تطلب من الناس طلب محدد
زى مثلا يكتبوا رأيهم فى كومنت أو يعملوا منشن لأصحابهم او تابعنا على الصفحه أو انهم يسجلوا فى القائمه البريدية بتاعتك

ثانيا : Edge weight
و ده معايير بيتوقف على نوعية البوست نفسه ، احنا عندنا 4 انواع للبوست :
1 - نص
2 - صورة
3 - فيديو
4 - لينك
نوع البوست بيأثر في مدى انتشاره .. يعني مثلا البوست اللي بيكون نص فقط غير البوست اللي بيحتوي على نص و صورة غير البوست اللي بيكون فيديو و هكذا

ثالثا : Time day
جرب تنزل بوست الساعة 6 الصبح وبوست تانى الساعة 12 الضهر والتالت الساعة 9 بليل وقولى رأيك ف التفاعل ؟
طبعا هتلاقي التفاعل مختلف و ده بيرجع لأفضل وقت المتابعيين لصفحتك بيكونوا موجودين فيه على الفيس .. عشان كده لازم تعرف ايه افضل وقت تنزل فيه بوستاتك

و دي كانت مجموعه من العوامل اللي بتأثر في مدى انتشار البوست و وصوله لعدد اكبر من المتابعين

التحليل الرباعي ( SWOT Analysis )

=========================
اتكلمنا قبل كده على مراحل بناء Brand على ال Social Media وعرفنا ان احد المراحل الاساسية في ال Process دي هي تحليل الوضع لحالي لل Brand بتاعتنا و تحليل الوضع الحالي للمنافسين

التحليل الرباعي أو ( SWOT Analysis ) عبارة عن اسلوب تحليلي بيستخدم في عملية تحليل الوضع الحالي لل Brand او المنتج بتاعنا و بنقدر عن طريقه نحدد كلا من الاتي :

1 - نقاط القوة ( Strengths )
2 - نقاط الضعف ( Weaknesses )
3 - الفرص المتاحه ( Opportunities )
4 - التهديدات ( Threats )

كيفية استخدام التحليل الرباعي أو ( SWOT Analysis ) في تقيم الوضع الحالي :
===============================================
قالب التحليل الرباعي بينقسم لقسمين رئيسيين و كل قسم بينقسم بدوره لقسمين فرعيين

القسم الاول ( البيئه الداخلية لل Brand ) :
=========================
و هنا بنتكلم عن جزئيتين اساسيتين

1 - نقاط القوة ( Strengths ) :
------------------------------------
و هي العوامل الذاتية و الامكانيات الداخلية لل Brand و اللي بتأثر تأثير ايجابي زي المميزات التنافسيه اللي بتميز ال Brand عن غيرها من المنافسين

2 - نقاط الضعف ( Weaknesses ) :
-----------------------------------------
و هي عوامل النقص الداخلية لل Brand و اللي بتأثر سلبا عليها و بتعتبر ميزه في صالح المنافسين في انهم يتغلبوا عليك

القسم الثاني ( البيئه الخارجية لل Brand ) :
=========================
و هنا بنتكلم عن جزئيتين اساسيتين برده

1 - الفرص المتاحه ( Opportunities ) :
----------------------------------------------
و هنا بنتكلم عن العوامل الخارجية عن بيئة ال Brand و اللي بيكون ليها اثر ايجابي على الشركة لو تم استغلالها بطريقه صحيحة زي مثلا وجود متطلبات للعملاء لم يسبق ان احد المنافسين قام بتلبيتها

2 - التهديدات ( Threats ) :
---------------------------------
و هي عبارة عن الظروف و التوجهات الخارجة عن بيئة ال Brand و اللي ممكن تمثل خطورة على تواجد ال Brand في السوق وسط المنافسين

بعد حصر ال 4 اجزاء الاساسية لتحليل SWOT هيكون عندك رؤية واضحه عن
وضع ال Brand وسط السوق و المنافسين و هتقدر تستخدم المعلومات دي في التغلب على المنافسين